뭐, 늦게 올린데다 급하게 마무리한 글이라, 거기다 경쟁률이 30:1은 되었는지라 '되면 좋고, 안 되면 말고'식으로 적었습니다. 본문에도 있지만 원래 쓰려고 했던 주제에 시공간이 기막히게 얽혀서 '광고'를 해 준 것이지요.
아무튼, 20만원 이하라면 뭐 그러려니 하더라도 '리뷰'를 전제로 수백만원 하는 제품을 지원한다는데야 허투루 뽑겠습니까? 하여,
에잉, 난 안 되었구나. 칫
이 아니라
그럼 누가 된거야?(된 사람들 보기)
그 사람들은 어떤 스펙(?)에 어떤 글을 썼길래 된거야?
라는 것이 살짝 궁금해져서 대기업에서 블로거 대상 '리뷰' 이벤트를 할 때 어떤 기준으로 뽑는지를 나름 분석해 보도록 하겠습니다. 앞으로 참고하셔서 더 열심히 하시던지, 말던지는 읽는 분들 마음.
덤으로 기업에서 이런 식의 이벤트(라고 쓰고 광고라고 읽음)는 벌써 몇 년째 해온 것이지만 좀 더 세련되게 할 수 있는 팁(?)을 감히 몇 가지 제공해 봅니다. (이것도 LG는 다른 대기업에 비하면 굉장히 블로그/블로거 친화적이라 긍정적으로 변할 거라고 믿고 쓰는 것임) 기업에 주는 팁은 하늘색 박스로 포장(?)합니다.
일단 분석 전의 가정입니다.
대기업이 좋아하는 블로그는 어떤 블로그인가?
뭐, 뻔한 것 아니겠습니까?
첫째로 일단 방문자가 많거나 방문자와의 교류가 긴밀하면서 많아야 하겠지요.
이건 어디까지나 '홍보'와 '광고' 즉 마케팅의 일환입니다. 기업에서 머리에 총맞지 않은 이상 일반인이 한 달 월급 꼬박 가져다 바쳐야 살 수 있는 TV(하지만 대기업 입장에서는 껌값)를 아무에게나 줄 수는 없는 것 아닙니까?
둘째는 글빨과 기업 친화도겠죠.
글을 '읽히게' 쓰고, 정보도 적당히 주면서 제품의 부정적인 모습은 적당히 포장해서 감추고 좋은 점은 살짝 과장해서 노출하는 능력이 있는 분들을 선호하는 것이야 당연하겠죠?
셋째는 기업에서 해당 제품을 팔려고 하는 집단과 비슷한 사람들이 좋겠죠.
그 사람들의 호응과 이에 따른 입소문으로 제품이 잘 팔리느냐 안 팔리느냐가 결정될테니까요.
그래서 당첨자를 확인해 봅니다.
기업에 주는 팁 1
당첨자 확인은 이벤트 참가글의 링크를 사용자가 쉽게 선택해서 갈 수 있도록 신경씁시다.
기업 블로그에는 alt 태그도 없이 과다한 이미지가 사용되곤 하는데 검색 노출도 안 되는데다 사용자가 관련 정보 찾기도 더럽게 힘듭니다. 그리고 당첨자의 글로 바로 링크하는 것은 이벤트 참가자가 덜 기분나쁜 마음으로 수긍하게 하고, 다음 이벤트에서는 더 양질의 글로 지원하게 하는 효과도 있습니다.
당첨자 확인은 이벤트 참가글의 링크를 사용자가 쉽게 선택해서 갈 수 있도록 신경씁시다.
기업 블로그에는 alt 태그도 없이 과다한 이미지가 사용되곤 하는데 검색 노출도 안 되는데다 사용자가 관련 정보 찾기도 더럽게 힘듭니다. 그리고 당첨자의 글로 바로 링크하는 것은 이벤트 참가자가 덜 기분나쁜 마음으로 수긍하게 하고, 다음 이벤트에서는 더 양질의 글로 지원하게 하는 효과도 있습니다.
이하, 평소대로 반말-_-;;
참고로, 기업에서 당첨자 리스트를 이미지로 만들어놔서(몰상식하다고 생각함) 일일이 찾아서 링크하고 특징을 찾았다. 일부 당첨자는 검색이 어려워 포기-_-;; 10명중 8명의 당첨자만 확인.
| 당첨자의 글 링크 | 누적 방문자수 | 일평균 방문자수 | 특징 |
LG의 2번째 반격!! 경계가 없는 "Borderless" LED TV SL90 (SL9000) http://blog.naver.com/jegalcsh/80090966559 | 195만 | 1'2000정도 | IT 소개/리뷰 전문 블로그, 적당한 비판, 이미지+읽기편한 분량, 댓글에 답글 |
LG 보더리스 TV 프리뷰#1 : 29.3mm의 초슬립 보더리스TV 스펙 및 디자인 http://touchmobile.co.kr/110070638643 | 110만 | 1'0000안팎 | IT 모바일 제품 소개/리뷰 전문 네이버 블로그, 댓글이 많고 댓글에 답글, 눈에 보이는 비교를 곁들인 정보제공, 이미지+읽기 편한 분량 |
경계없는 디자인? LG Borderless TV에 어울릴만한 제품들 http://news.egloos.com/1953469 | N/A 수백만 추정 | N/A | 이글루에서 유명도/방문규모 등으로 볼 때 탑클래스에 드는 유명한 블로거임. 댓글 많음. 조금 특이한 관점으로 글 작성. 이미지+읽기 편한 분량 |
LCD TV를 노리는 당신, 아찔한 실루엣의 '보더리스 TV'를 주목하라!! http://neoearly.net/2463474 | N/A 수백만 추정 | N/A | IT쪽 리뷰를 비롯하여 라디오키즈라는 유명 블로거임. 피드버너 등록자 3500여명. 별 내용은 없지만 일찌감치 홍보글 작성. 표현이 살짝 낯간지러움. |
[블라블라]혼수가전준비 TV : LG X캔버스 보더리스의 사라진 TV프레임, 어디로 갔을까. http://ballal.kr/30069434243 | 896만 | 7000안팎 | 리뷰를 자주 하는 네이버 블로거. '글-사진모음-글-사진모음-글'의 구성을 보임. 댓글의 답글은 적당히. '혼수'라는 타게팅 명확 |
X CANVAS 보더리스 체험단 모집! http://blog.naver.com/yang456/140091945366 | 325만 | 5~6천 | 리뷰를 자주 하는 네이버 블로거. 읽기 부담스럽지 않은 구성. 결혼기념일과 TV의 특징 하나를 설명 |
TV가 세계 디자인의 경계를 허물었다:: 보더리스 TV 엑스캔버스 http://happymomstory.com/120091344981 | 182만 | 6~7천 | 리뷰를 종종하는 네이버 와이프로거(주부 블로거), 수다떨듯 다른 와이프로거들과 정보 교환, 동영상/사진 활용 |
내 프로포즈를 받아줘! XCANVAS '보더리스(BORDERLESS)! http://blog.naver.com/russha/60092119253 | 94만 | 3천 이상 | 자체 일러스트 사용. 다른 리뷰로 리뷰 유경험자임을 강조. |
자, 공통점이 보이는가?
1. 제목에 제품명을 밝힐 것.
2. 누적 방문자수가 최소 100만 근처는 찍을 것.
2. 누적 방문자수가 최소 100만 근처는 찍을 것.
3. 일평균 방문자가 3천 이상은 될 것.
4. 사진!!! 사진!!!!! 사진!!!!!!!1
5. 내용은 기본만 하면 됨. 내용 좋다고 뽑아주는 것은 아닌 것 같음.
그래, 내가 이런 내용을 분석한다는 것이 우스울 정도로 기준은 명확해 보인다.
얼마나 유명한 블로거이냐!!!2
얼마나 방문자가 많았었고, 지금도 많냐!!!!!
얼마나 얼굴에 철판을 깔고 낯간지러운 글을 쓸 수 있느냐!!!!!!!
이것으로 결정 (역시 사회는 엄격하구나).
일 평균 방문자 천도 안 되시는 분들 (나?)
누적 방문자 100만 근처에도 못 가신 분들 (나?)
내용만 좋으면 된다고 제품 사진 없이 줄창 글만 쓰신 분들 (나?)
낯간지러워서 제목이나 내용에서 제품명 밝히기 꺼리신 분들 (나?)
제품과 상관 없는 내용이 주가 되신 분들 (나??)
돈 한 푼 받지 못하고 광고글을 양산하셨군요.
기업에 주는 팁 2
마케팅에 보면 타게팅이라는 말을 하죠? 누적 방문자수와 일평균 방문자수는 매우 중요합니다.3 그런데 그 많은 방문자 가운데 얼마나 타게팅이 되었을까요? 그 글을 1만명이 읽으면 뭐합니까? 그 글에서 좋은 정보를 솔직하게 전해주는지 알 길이 없는데. 지금까지야 뭐 모르니까 속아주고, 알면서도 속아주고 그랬지만
그래서 팁이 뭐냐?
관리 좀 하세요.
이벤트에 당첨된 사람들만 홍보를 한다고 착각하지 마세요. 사실 그 분들의 마케팅 효과는 한 줌입니다. 오히려 그 이벤트에 달려들었다 물먹은 사람들을 관리하는 것이 진짜 기업 홍보고 이벤트에요. 이벤트 신청했다 떨어진 사람들 블로그에 가서 이벤트 참가해주고 좋은 글 남겨줘서 고맙다는 댓글 하나 남겨봐요. 아주 작은 기념품이라도 하나 보내 보세요. 참가한 블로그 리스트 만들어서 다음에 비슷한 이벤트 있을 때 공지로만 알리는 것이 아니라 직접 가서 해당 이벤트를 트랙백이나 댓글로 알려줘 보세요. 이벤트에 신청했던 사람들에게 당첨된 사람들의 포스팅을 알려주면서 다음 이벤트에는 보다 멋진 글로 신청해 달라고 해 보세요. 그리고 그렇게 멋진 글을 쓴 사람, 솔직한 글을 쓴 사람을 다만 20%라도 골라내서 뽑아보세요.
어떻게 될지는 저도 모르지만, 상식적으로 해당 기업에 충성할 사람들이 생기고 좋은 인연이 많이 만들어 질 것 같지 않습니까? 해 보시고 어떤 효과가 있는지 분석/보고하면 선도적인 기업도 될 수 있고 말이죠.
마케팅에 보면 타게팅이라는 말을 하죠? 누적 방문자수와 일평균 방문자수는 매우 중요합니다.3 그런데 그 많은 방문자 가운데 얼마나 타게팅이 되었을까요? 그 글을 1만명이 읽으면 뭐합니까? 그 글에서 좋은 정보를 솔직하게 전해주는지 알 길이 없는데. 지금까지야 뭐 모르니까 속아주고, 알면서도 속아주고 그랬지만
최근에는!!!
블로거가 기업에서 제품을 받아 그럴듯한 리뷰를 쓰는 것이 공정거래에 방해가 되고 시장 교란의 원인 가운데 하나가 되는 것 같았는지 미국에서는 댓가성 명시 안한 글에 과태료를 부과한다고 하거든요. 그리고 정보를 좀 찾아보니 이게 이런 마케팅하는 '기업 제재'가 근본 목적이랍니다. 신뢰관계에 기반한 마케팅, 그리고 정직한 마케팅을 준비하지 않으시면 안 되는 시대로 가고 있다는 것을 일단 감안하시길 바랍니다. 그래서 팁이 뭐냐?
관리 좀 하세요.
이벤트에 당첨된 사람들만 홍보를 한다고 착각하지 마세요. 사실 그 분들의 마케팅 효과는 한 줌입니다. 오히려 그 이벤트에 달려들었다 물먹은 사람들을 관리하는 것이 진짜 기업 홍보고 이벤트에요. 이벤트 신청했다 떨어진 사람들 블로그에 가서 이벤트 참가해주고 좋은 글 남겨줘서 고맙다는 댓글 하나 남겨봐요. 아주 작은 기념품이라도 하나 보내 보세요. 참가한 블로그 리스트 만들어서 다음에 비슷한 이벤트 있을 때 공지로만 알리는 것이 아니라 직접 가서 해당 이벤트를 트랙백이나 댓글로 알려줘 보세요. 이벤트에 신청했던 사람들에게 당첨된 사람들의 포스팅을 알려주면서 다음 이벤트에는 보다 멋진 글로 신청해 달라고 해 보세요. 그리고 그렇게 멋진 글을 쓴 사람, 솔직한 글을 쓴 사람을 다만 20%라도 골라내서 뽑아보세요.
어떻게 될지는 저도 모르지만, 상식적으로 해당 기업에 충성할 사람들이 생기고 좋은 인연이 많이 만들어 질 것 같지 않습니까? 해 보시고 어떤 효과가 있는지 분석/보고하면 선도적인 기업도 될 수 있고 말이죠.
뭐, 이해는 하지만 분석(사실 분석 꺼리도 없군요...뭐 유명해지고 나서 지원하라는 식인데 어쩝니까. 변방의 블로거는 깨갱할 뿐입니다요.)하고 나니 기분은 별로다.
Inuit님의 책을 읽었으니 나름 응용을 해 봐야 하지 않을까?
어색하나마 기업 입장에서 어떤식으로 생각할지를 2x2 매트릭스를 써서 알아 보자.
| 제품에 대한 솔직한 생각 without 사진, 제품명 | 제품에 대한 다양한 칭찬 with 많은 사진들 | |
| 유명하지도 않고 방문자수도 적음 | 긍정적인 글:어쨌든 홍보! 부정적인 글:신경 안 써~ | 앗싸~ 공짜로 홍보 |
| 유명해서(?) 방문자수도 많음 | 긍정적인 글: 어쨌든 홍보! 부정적인 글: 조금 껄끄럽지만 이슈만 되어도 성공~ | 일단 당첨!!! |
그럼 블로거 입장에서도 이벤트 참가 신청글을 쓸 때의 심정을 알아볼까?
| 제품에 대한 솔직한 생각 without 사진, 제품명 | 제품에 대한 다양한 칭찬 with 많은 사진들 | |
| 유명하지도 않고 방문자수도 적음 | 긍정적인 글:잘만 쓰면 뽑아줄거야.(당신의 착각) 부정적인 글:건전한 비판이라면 기업도 좋아할거야.(당신의 착각) | 이렇게 열심히 홍보하는데 안 뽑아 주겠어? (당신의 착각) |
| 유명해서(?) 방문자수도 많음 | 긍정적인 글:훗, 내용만 좋고 적당히 잘 쓰면 이벤트는내 것.(제품 사진도 없이?) 부정적인 글:감히 내가 비판하는데 기업에서도 움찔 해서 뽑아주겠지.(제품 사진도 없이 부정적인 글로?) | 이번 이벤트는 너로 정했다!!!!!! ... 앗싸 또 당첨. 이번에는 좀 대충 썼는데도 되었네? 칭찬을 잘 해야 TV를 그냥 받을 수 있을테니 신경 좀 써 볼까? |
ps. 블로거 이벤트를 비롯 아무 이벤트나 참가하지 말자를 참조하세요.
ps2. 결과적으로 들러리를 서신, 이벤트 당첨을 위해 나름 애쓰셨을 마이너 블로거들에게 심심한 위로의 말씀을 드립니다.
ps3. 기업 블로그...너무 티나게 저렇게 뽑으면 신뢰구축에 금이 가지 않을까?
ps4. 개인적인 생각이고 LG를 까는 글은 아님(요즘 난독증이 많아서). 다만 이 글을 준비하면서 섭섭했던 것은 사실임. (그것은 나를 뽑아주지 않아서...라는 유치한 생각이 아님. 뽑힌 사람들의 글을 읽어보고 스펙을 보니 예상은 했지만 예상보다 더 안일하게 생각하고 뽑은 것 같아서 섭섭한 것임)
ps5. 현재 1만개가 안 되는 거기서 거기인 블로그 홍보글들(기업에서 제공한 정보를 바탕으로 썼으니 아무리 독창적이어도 거기서 거기). 문제는 저 글은 '사용해 보지도 않고 좋다~'라고 쓴 글이 대부분이라는 것.
ps6. 기업 입장에서 이해는 충분히 함. 하지만 앞으로 미래를 생각한다면 단기적이고 1차원적인 방법보다는 좀 슬기롭고 현명한 방법을 강구해서 바꿔야 할 듯.
ps7. 위에 당첨된 블로그/블로거를 폄훼하는 것 아님. 노파심에 쓰는데 사람들이 많이 찾아가서 읽고 호응하는 것에는 나름의 이유가 다 있는 것임. 그리고 블로그 운영해 본 사람은 알겠지만 일단 꾸준히 블로그를 운영한다는 것이 쉬운 일이 아님. 살아남아서 오랜 시간 운영했다는 것 만으로 다들 대단한 블로그임. (그래도 취향이나 가치관의 차이는 있음-_-)
ps8. 기업에서 블로그 이벤트에서 뽑는 기준을 바탕으로 노력하는 것도, 그 시스템이 이상하다고 생각해서 바꿔보려고 애 쓰는 것도 그저 부러워만 하고 투덜거리기만 하는 것 보다는 낫다는 생각.
